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《中国女性内衣白皮书》首发,都市丽人专业内衣引领内...

更新于2022-7-30 20:01:27 2182人阅读 0人回复 显示全部楼层 倒序浏览

发表于 2022-7-30 20:01:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近年来,国内女性内衣市场规模爆发式增长的同时,女性对于内衣的选择,无论是从功能性需求和穿搭需求上,正日趋变得多元化。虽然消费者的需求变得多元化,但调研发现,女性消费者在购买内衣时,在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些选择不合适的问题。目前中国女性消费者拥有的内衣数量和品类较少,其中低线城市消费者这种现象更加突出。
7月3日,都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院在重庆发布的《中国女性内衣白皮书》(以下简称白皮书),对变化中的中国女性内衣市场进行分析,指出多元化的女性内衣需求核心是兼顾功能和穿搭作用,然而受到市场外部及自身多重因素的影响,中国女性消费者在选择内衣时容易陷入盲选状态,因此亟待专业内衣品牌在如何科学选择内衣方面进行引导。
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都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
《白皮书》的发布引起广大女性消费者热议和行业广泛讨论。人民日报客户端直播:首席党媒独家直播,第一时间连线新闻现场,直播在线观看人数109.5万,点赞人数6.82万。新华社微博:#女性如何从容做自己#:一个小时阅读50万,讨论4500。微博话题#唐艺昕思文女性榜样的力量#:截止7月7日为止,总曝光量达1400W+。
无法理性判断自己对内衣的真正需求,造成盲选
《白皮书》指出,女性购买内衣的频次集中在2-3个月购买一次,其中低线城市平均购买频次较高线城市更低。内衣具有穿戴的损耗性,更替时间过长,内衣变形,穿戴不合适会对身体健康造成一定影响。
从消费者来看,女性对胸型和尺寸了解不足;市场中也缺乏足够的内衣科普知识和选购的专业指导,近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。
另外,消费者容易受到大众消费潮流的影响,导致无法理性判断自己对内衣的真正需求,从而造成盲选的现象。例如,对于当前市场流行的无尺码内衣,中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福就直言,无尺码内衣虽在细分领域缓解了尺码选择焦虑的问题,但受限于其制作工艺和面料,不能完全满足女性对内衣的多元化需求。
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都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
《白皮书》显示,因盲选而穿戴不合适的内衣,不仅会导致胸型身形走位,还将会危害身体健康,甚至还会造成心理障碍,引发心理疾病。内衣盲选,会对女性造成多方面的影响:
穿戴不合适的内衣造成胸部和身材的变形,例如,过紧的内衣影响血液和乳腺淋巴的循环,导致引起乳腺疾病,还会对胸口造成压迫,影响到心肺功能……不合适的内衣进而造成身材比例不协调,气质不佳;因内衣穿戴不合适而造成的胸部和身材走形,可能会造成女性对身材不自信,产生自卑心理,甚至产生抑郁等心理问题。
专业内衣引领内衣市场的专业风向
面对行业的需求痛点,对消费者来说,需要具有专业度的内衣品牌。《白皮书》指出,随着消费者对内衣需求的升级,专业内衣品牌应凭借专业的模杯、功能、面料、研发、质检等满足女性消费者多元化和个性化的内衣需求。
中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福分析称,从行业竞争格局来看,我国女性内衣市场集中度比较低,行业还处于初级竞争阶段。如此市场环境下,专业内衣满足消费者需求上将更有优势。专业内衣企业在版型研发、SKU管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明显优势,从而形成较高的行业壁垒,因此行业集中度将进一步的提升。
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都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
《白皮书》认为,面对行业需求痛点和专业壁垒,市场中亟需一个大众专业内衣品牌引领主流市场。而作为全国销量领先的专业内衣品牌,一直以来,都市丽人正是从模杯、功能、面料、研发、质检等五大维度发力,为内衣生产提供全方位专业支撑,引领内衣市场的专业风向。
专业内衣品牌具有优势, 都市丽人强化领先和专业优势
从专业内衣品牌打造来看,都市丽人不管是生产研发还是市场占有率,还是SKU的管理,以及供应链的管理,品牌的黏性,以及全国6000多万的会员消费群体,堪称女性内衣“国民品牌”。专业内衣的市场地位需要受到认可,从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等方面,专业内衣品牌将更加具有优势,未来将获得强有力的市场地位。
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都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
都市丽人将继续强化领先和专业优势,包括品牌、专利、销量、渠道、供应链的领先,进一步强化模杯、功能、质检、研发和面料的专业,通过不断投入优质产品和升级产品,同时根据用户反馈及时进行产品的调整。
据了解,都市丽人作为全国销量领先的专业内衣,在2013年-2021年全国累计零售额领先。但目前这个市场并没有发展到足够健康的阶段。如何让更广泛的大众用户、更广泛的消费者了解到都市丽人,是接下来都市丽人发力的关键。
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