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英版“寺库”Farfetch即将上市 将成为全球第二个上市奢侈品电商

更新于 2018-9-22 11:15:50 2399人阅读 0人回复 显示全部楼层 只看大图 倒序浏览

发表于 2018-9-22 11:15:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

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有英版“寺库”之称的奢侈品电商Farfetch在8月21日提交募股公开书后,有消息称Farfetch于近日即将上市, 预计估值或达55亿美元。将成为全球奢侈品行业第二个上市的奢侈品电商。

其实,早在2015年10月,由全球两大奢侈品电商Yoox SpA 和Net-a-Porter Group SpA 完成合并形成Yoox Net-a-Porter Group SpA就已经在米兰完成上市后,经过三年的布局,18年6月, YooxNet-a-porterGroupSpA宣布在米兰证券市场停止交易,退出资本市场。此前,中国奢侈品电商平台寺库于2017年9月22日在纳斯达克上市,也是目前全球唯一的一家上市奢侈品电商。如果此次Farfetch上市,将成为全球第二大上市奢侈品电商。

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都是奢侈品电商,两者的区别究竟在哪里?

一、经营模式
招股书显示,Farfetch通过平台上的卖家和消费者之间的交易产生收入。也就是说,Farfetch作为一个电商平台,自身基本不进行商品销售,平台销售的大部分商品是由平台上的买手店直接发货。由于不设立自有仓储,Farfetch实现了轻资产运营。

而亚洲最大的奢侈品电商平台寺库,不仅自己销售商品,还设有仓库、鉴定中心、养护中心等。目前与全球3000多品牌进行直签,SKU达30万以上的奢侈品夹持。为了提高奢侈品用户的粘性,在今年4月,寺库将奢侈品平台升级为精品生活方式平台,从用户精品生活方式为出发点,打通线上线下服务场景,以来自世界各地的精品好物,高端定制化的超级服务,以吃、喝、玩、乐、购多位一体为高端用户打造精品生活方式。
2018年,寺库开始全面布局寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库金融、寺库农业、SUS联合空间、生态云、国际站、库客计划等,构建全方位高端生活服务版图。

二、布局线下
Farfetch一早就开始布局线下,并于2015年收购了伦敦百货精品店Browns。顾客可以到Browns精品店直接购买,也可以从网上直接下单,目前Browns精品店内共有191名员工,占整个faefetch的员工的6%左右。同年,Farfetch开始了大幅扩张,在全球12座城市设立了办公室,面向190个国家跨境销售。

截至2018年6月末,Farfetch线上平台上共有3200个不同的品牌,其中614家是零售商,375家是品牌专卖。包括许多时尚界最受欢迎和最负盛名的品牌。

与Farfetch不同,寺库在奢侈品行业发展的10年间,相继在北京、上海、成都、香港、东京、纽约、米兰、马来西亚中心地段开设奢侈品库会所,并汇集国内外专业的资深鉴定师和专家顾问团队,包括日本高级鉴定师、美国GIA珠宝鉴定师、国家资深鉴定专家、国家鉴定估价师等。联合纽约、米兰的同行,组建了全球奢侈品鉴定联盟,分别进驻在各大库会所。

三、盈利模式
Farfetch成立于2008年,截至2018年6月末,共有111.8万名活跃消费者,同比增加40.45%。虽然用户在增加,但却有媒体爆出此次Farfetch是流血上市。

招股书显示,2015年-2017年,Farfetch的营业收入分别为1.42亿美元、2.42亿美元、3.86亿美元,净利润分别为-6110.7万美元、-8145.9万美元、-11227.5万美元。2018年上半年,Farfetch的营业收入为2.68亿美元,同比增长54.91%;净利润为-6840.8万美元,去年同期为-2928万美元。

同样于2008年成立的寺库,已经于2017年开始盈利,截至目前已经连续8个月盈利。根据寺库第二季度总净营收为12.201亿元(人民币)(约合1.844亿美元),较上年同期的7.847亿元增长55.5%;净利润为3640万元(约合550万美元),较上年同期的净利润2880万元增长26.4%。
据报道称,目前寺库的用户已经超过2000万,客单价也已经接近4000元人民币。

四、背景支持
即将上市的farfetch目前已经得到多方投资,如京东旗下的全资附属公司Kadi Group(卡迪集团)持有Farfetch的股份超过5%。2017年,京东向Farfetch投资3.97亿美元,并且建立了战略合作伙伴关系。

也就是说,Farfetch可以利用京东的本地物流网络、消费者支付解决方案(京东金融提供的多项服务)、技术能力及其营销资源,包括其微信合作伙伴关系。

此外,除了京东这个大财团外,香奈儿也收购了Farfetch的少数股权,但具体的财务细节和持股规模并未披露。但在不足两年的时间里面,相继有京东和香奈儿的加持,完全可以表明英版“寺库”farfetch在奢侈品行业的地位。

刚刚上市满1年的奢侈品电商寺库这一年也没闲着,今年8月,寺库集团宣布由L Catterton Asia和京东提供1.75亿美元的战略融资交易已经完成,并任命Ravi Thakran为董事,胡胜利为董事会观察员。此外,寺库还与有“中国版LVMH”之称的山东如意达成了战略合作。

值得一提的是,此次与京东同时入局的全球最大的消费品投资基金L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia,该基金背靠拥有LV、Dior、FENDI等50多个高端品牌的全球第一大奢侈品集团LVMH。

而如意集团拥有SMCP、RENOWN、利邦三大国际品牌集团及Aquascutum、D’URBAN、Maje、Sandro、Kent&Curwen、Cerruti1881、Gieves&Hawkes等40个国际知名品牌,店铺分布全球六大洲、数量超过5000家,是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

由此可见,无论是从双方的经营模式、布局还是盈利模式等任何一个方面,都能看出Farfetch和寺库二者即存在着共同点,也各自拥有差异化的优劣势,可以预见,未来全球奢侈品市场即将迎来东西方势力合纵连横的新局面。
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