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《印象刘三姐》换主海报了!

更新于 2018-8-10 16:26:53 405人阅读 0人回复 显示全部楼层 倒序浏览

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    发表于 2018-8-10 16:26:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
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     随着《印象刘三姐》LOGO的更替,品牌形象褪旧焕颜,整体呈现着原生的沉稳与活力的脉动。感恩自然山水给予存在的前提,保持初心还原本真的生活方式,融聚气韵为众志坚守努力,敢梦敢想不左顾右盼不止于前路。这些深嵌于品牌LOGO设计中的理念,将沿用至整体视觉形象体系中,布局成网、凝结至晶。
      
      
      
      《印象刘三姐》原版海报已沿用十五年,色调融合自然蓝绿,以山水轮廓为背景,以演出中的核心人物为主视觉,整体风格大气统一、沉稳扎实,具备不可比拟的品牌关联度与视觉识别性。其「少数民族少女/刘三姐」与「渔民」的背影标识不但直观描述演出所汇聚的本土文化与人员构成,更明确传递了真情与坚韧并行并进的品牌精神。
      
      
      
      新版海报的升级原则是:传承经典、解构创新。
      
      整体延续原版海报的主体形象与构图,但去繁就简,将阵列缩至三人,潜移默化地植入「三」这一品牌印记,同时采用全新配色与元素作为精华点缀与加持,将演出的核心 - 自然与人文凸显于首位,优化了整体呈现的感知效果与视觉重点,并赋予画面更多的山水意象。
      
      海报背景图形,沿用新版LOGO中山体主视觉的设计理念,以桂林阳朔标志性的喀斯特岩溶地貌特征作为轮廓与层次,以冷暖色调过渡的方式影射山水在白昼交替、阴晴雨雾变换中的原生态风采。增加画面递进感的同时,凸显了不同色块的冲撞张力,并将中心人物至于主题景观中,强化了整体风格的视觉记忆点。
      
      「少数民族少女/刘三姐」版本中,将底色换为纯色深蓝,寓意夜空及其投映至漓江水面的倒影;背景山体以大小景别叠化及复制的方式完成构图,寓意以书童山为首的十二座背景山峰的群像栾景;月牙与精灵的插画,取自演出蓝色印象/情歌章节的主要表演段落,寓意天地庇佑与古老传说的神秘情绪。夜幕下、山水间,《印象刘三姐》演出的宏观景象与细节元素被一一再现。
      
      「渔民」版本中是对古朴、原生等关键元素的重新塑造,在整体风格上摒弃暗夜色调,将底色换为纯色湖绿,寓意漓江及其两岸竹林的郁郁葱葱;右侧飘逸的多边形,寓意随竹筏、随江波、随夜风荡漾的渔火。「少数民族少女/刘三姐」版本中背景元素为山之轮廓,而「渔民」版本中恰好与其互补,以满江碧透,波光绿粼的水为背景轮廓,并用雄壮、伟岸的男子背影顶一分二,形似山峰。
      
      两张品牌海报一柔一刚,皆含山概水,抬肩清波徐来,沉肩不动如山。在如此的品牌专注中,移植「刘三姐」「山」「水」「渔民」「柔刚」等元素的同时,增添了画面呈现的生动与灵性,打造属于《印象刘三姐》的全新色彩识别体系,使《印象刘三姐》品牌更贴近年轻化、地域化。
      
      目前品牌海报已相继更新,并正式于园区亮相。
      
      后续将有更多的延展与应用,敬请关注。
      
      

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