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达芙妮女鞋可能很多年后成为你的回忆

更新于 2018-2-6 10:10:16 2179人阅读 0人回复 显示全部楼层 只看大图 倒序浏览

发表于 2018-2-6 10:10:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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过去的2017年,国产鞋牌达芙妮平均一天关闭三家门店。

  近日,达芙妮集团发布四季度初步业绩显示,2107年第四季度,达芙妮集团关店328个,其中包括317间直营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。而加上在此之前的2015和2016年,达芙妮三年内一共关了近3000家店铺。

  “关店肯定是因为不挣钱。”鞋服独立观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉时代周报记者,达芙妮折射出了其它传统国产鞋企的现状,这些鞋企共同的症结在于“船大难掉头”,在消费者需求变化越来越快的时代无法在转型上跟上步伐。

  连亏三年,曾经的知名女鞋品牌达芙妮已经连续三年亏损。达芙妮的困境也让一部分加盟商感受到了压力。一位已开店多年的达芙妮加盟商对时代周报记者直言,近年达芙妮的生意的确不好做。不过他同时表示,传统国产鞋牌最近几年的生意都不好做,“现在大环境都不怎么样,零售行业都在走下坡路。”
       记者走访了位于广州天河区的一家正挂出打折字样的达芙妮门店,正值周末,尽管店里人流如潮,但在柜台前结账的顾客却门可罗雀。店员告诉周报记者,为了清仓,一双原价五百多的鞋子现在卖到两百左右,而即便打折力度如此大,附近一家达芙妮门店不久前也因盈利压力撤场。
       达芙妮的转型缺乏与市场的互动、战略方向仍不清晰。
       也许,达芙妮女鞋可能很多年后成为你的回忆。
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