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弹个车的推广做的很不错

更新于 2017-12-30 14:55:00 2169人阅读 0人回复 显示全部楼层 只看大图 倒序浏览

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  • TA的每日心情
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    [LV.7]常住居民III

    发表于 2017-12-30 14:55:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    2016年11月,大搜车宣布获得蚂蚁金服领投的1亿美元C轮融资,引起了众多人的关注,而在获得蚂蚁金服C轮融资的同时,大搜车联合蚂蚁金服推出旗下汽车融资租赁产品“弹个车”。

    推出弹个车可以说是大搜车经过多年积累,深思熟虑后的结果。在推出弹个车之前,大搜车基于对汽车市场的深入调查与评估,为弹个车的诞生做出了一系列的资源基础。此前,大搜车推出了车商业务经营管理系统 “大风车”、二手车经营app “车牛”等产品,通过SaaS系统积累了大量的车商资源,同时又得到了蚂蚁金服的赋能,为弹个车的诞生打下了良好的基础。

    QQ截图20171230144712.jpg

    弹个车这个名字的由来也是经过一番良苦用心,大搜车创始人兼CEO姚军红说:确定为“弹个车”,我们将其解释为弹性十足的个性化购车方案。弹个车的名字是针对弹个车的主力用户来定制的,弹个车将用户定位在年轻人群体上,因此希望品牌的名字也能够是轻松活泼的,弹个车这个名字既符合用户年轻化的定位又合理的解释了品牌内涵,朗朗上口,为弹个车的推广做出了很大的贡献。可见对于一个新的品牌来说,起名字是很重要的,好的名字能够迅速地占领消费者的心智。

    汽车电商的广告战现在打的正激烈,各家都拿出巨额资金投入。弹个车自今年3月11日起,主打“1成首付弹个车”的广告便开始在北上广深等37个城市的楼宇分众传媒及上海地铁车厢开始传播。据报道,广告投放金额共计3亿。而这场广告推广之战中,弹个车的做法很聪明,因为弹个车自始至终打的就是产品的品牌广告,将‘弹个车’和‘1成首付’捆绑。用户只要记住‘1成首付’就等于‘弹个车’就够了,这是弹个车和其他竞争对手策略上的不同。这样一来,未来不管谁打出‘1成首付’的概念,大家都会很容易联想到‘弹个车’。

    我认为,弹个车把握了品牌推广的核心即在推广中能给品牌赋予一个社会符号,使它形成一种文化,而不单纯是一个产品名字或商标。说起弹个车,现在很多人已经对它不陌生,大部分人都能说出一句“1成首付弹个车”,可见,弹个车的品牌理念已经迅速的占领了消费者的心智。
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